To właśnie od niego zaczyna się kontakt i decyzja zakupowa konsumenta. Opakowanie ma bardzo duży wpływ na to, jak produkt zostanie odebrany. Ogromna konkurencja na rynku sprawia, że powinno czymś się wyróżniać, być odbierane pozytywnie i jednoznacznie kojarzyć się z konkretną marką. Ważne jest jednak, aby nie tylko wpływało na emocje, ale i było praktyczne. Jak wybrać opakowania produktów, które spełnią wszystkie te cechy? Przeczytaj nasz poradnik i dowiedz się, co warto wziąć pod uwagę w pierwszej kolejności!

Dopasuj opakowanie do kanału dystrybucji

Chcesz zaprojektować idealne opakowanie produktu? Nie zapominaj o kanale dystrybucji. Zupełnie inne rozwiązania sprawdzą się na półkach supermarketu, a inne w sprzedaży online. Miejsce i czas, w którym konsument zetknie się z Twoim towarem, mają duże znaczenie. W tradycyjnym sklepie komunikat dociera do odbiorcy w momencie, gdy ten musi podjąć decyzję zakupową. Jednocześnie produkt jest wyeksponowany w otoczeniu wielu innych. W sprzedaży internetowej bezpośredni kontakt często ma miejsce już po dokonaniu zakupu, dlatego tutaj nie jest tak ważne przyciąganie uwagi za pomocą designerskiego projektu.

W praktyce opakowania przeznaczone do sieci dyskontów powinny skupiać się na wyeksponowaniu podstawowych cech wyrobu, które mogą zachęcić do zakupu przypadkowego Klienta. Przy towarze do dystrybucji w sklepach specjalistycznych, warto podkreślić jego szczegółowe cechy. W sprzedaży internetowej dane techniczne odbiorcy czytają oddzielnie, dlatego na kartonie lepiej wyeksponować np. możliwość dokupienia dodatkowych akcesoriów od tego samego producenta.

Jaka wielkość opakowania?

Wielkość opakowania powinna być starannie przemyślana. W uproszczeniu – w hurtowych gramaturach zwykle sprzedaje się tańsze wyroby, a te z wyższej półki trafiają do mniejszych pudełek. Zasada ta nie odnosi się do towarów kierowanych w stronę Klientów firmowych (np. profesjonalnych środków czystości dla firm sprzątających). Kawior w kilogramowej puszcze raczej nie zrobi wrażenia produktu Premium. A płyn do kąpieli reklamowany jako bardzo wydajny lepiej będzie wyglądał w butelce o nieco mniejszej pojemności.

Pamiętaj jednak, że duża powierzchnia, którą będziesz dysponować, wcale nie oznacza, że możesz zbombardować odbiorcę ogromną ilością informacji. Prostota i przejrzystość zawsze są w cenie. Oczywiście niektóre dane są wymagane przez normy prawne i nie wolno ich pomijać. Inne przekazy to głównie treści marketingowe, które powinny być idealnie dopasowane do zawartości, ale raczej zwięzłe. Krótkie hasło reklamowe mówi o wiele więcej niż długie wywody, których konsument i tak najpewniej nie przeczyta. Informacje, ciekawostki i inspiracje możesz zaś przenieść do świata digitalu, a na opakowaniu zamieścić kod QR, który Klient będzie mógł odczytać na swoim komputerze czy smartfonie.

Zwróć uwagę na to, że w sprzedaży stacjonarnej istnieje pewna zależność – większe kartony ustawia się zwykle na dolnych półkach, a mniejsze na górnych. Gdy postawisz na duże opakowania, mogą one stać się w sklepach mało widoczne, ponieważ większość osób zwraca uwagę przede wszystkim na towary ułożone na poziomie ich wzroku. W Internecie hurtowe pojemności są mile widziane, ponieważ pozwalają zaoszczędzić, a przesyłkę i tak kurier dostarcza bezpośrednio pod drzwi.

Jaki rodzaj opakowania?

Z wielkością opakowania produktu bezpośrednio wiąże się jego:

• rodzaj, czyli surowiec, z którego powstaje,
• kształt,
• naniesiona grafika.

Dla delikatnych wyrobów najlepsze będą pudełka fasonowe, które mają grube ścianki z tektury i dobrze zabezpieczają zawartość przed uszkodzeniem. Szkło i ceramika wymagają dodatkowych wypełnień w środku kartonów.

Podsumowanie

W Drukarni AMICUS wykonujemy m.in. pudełka kartonowe dla branży spożywczej, cukierniczej, kosmetycznej, farmaceutycznej oraz przemysłu. Realizujemy zarówno zlecenia standardowe, jak i niestandardowe. Szczególną wagę przykładamy do najwyższej staranności wykonania. Odwiedź naszą stronę i poznaj szczegóły oferty dopasowanej do różnych potrzeb.

Należy do najczęściej wybieranych technik uszlachetnień – lakierowanie druku pozwala podnieść wytrzymałość i odporność powierzchni na czynniki chemiczne lub uszkodzenia mechaniczne. Dodatkowo zabezpiecza farbę przed ścieraniem się, zwiększa sztywność i grubość. Specjalnie dla czytelników naszego bloga, przygotowaliśmy krótkie kompendium wiedzy na ten temat. Poznaj rodzaje i zastosowania tej popularnej metody.

Na czym polega lakierowanie druku?

Jest to proces, który polega na nakładaniu na całą powierzchnię lub jej część ciekłej substancji o ściśle określonej lepkości. Składa się ona z olejów schnących oraz naturalnych i syntetycznych żywic. Lakier w swoim składzie nie posiada barwników i wypełniaczy.

Lakierowanie całościowe i wybiórcze

Jednym z rodzajów jest lakierowanie całościowe. Pokrycie całego arkusza zwiększa jego sztywność i trwałość. Pewną pułapką jest to, że wydruk może stać się wtedy bardziej podatny na złamania. Technika ta często jest wybierana w miejsce foliowania, którego nie da się wykonać na papierze niepowlekanym oraz o niskiej gramaturze.

Typ wybiórczy pozwala uwypuklić i podkreślić wybrany fragment projektu. Często wykorzystuje się go do wyeksponowania firmowego logo, znaku graficznego, hasła reklamowego czy ważnego zdjęcia. Przy lakierowaniu wybiórczym należy wykonać specjalną maskę. Można wykorzystać dodatkowy kolor na elementy przeznaczone do zaakcentowania. Trzeba jednak pamiętać, żeby miał on włączony wariant „overprint” i nie czyścił tła znajdującego się pod nim.

Druga metoda obejmuje stworzenie oddzielnego pliku z detalami przeznaczonymi do wyróżnienia. W tym przypadku trzeba zachować wymiary do druku oraz prawidłowe miejsca na projekcie. Bardzo ważne jest to, że masek się nie rastruje.

Najważniejsze cechy lakierowania

Profesjonalne lakierowanie druku pozwala:

• zmienić farbę drukarską – można uzyskać efekt połysku (w tym metalizowanego) lub zmatowienia,
• zabezpieczyć powierzchnię – dzięki dodatkowej warstwie farba drukarska nie ściera się,
• poprawić estetykę projektu – obserwator ma wrażenie, że wydruki zostały wykonane na profesjonalnym papierze fotograficznym,
• usztywnić powierzchnię – lakierowanie pozwala użyć na okładki papieru o niskiej gramaturze, a jednocześnie uzyskać wysokiej jakości efekt.

Typy lakierów

W poligrafii najczęściej wykorzystuje się:

• lakiery UV – składają się ze spoiw oraz fotoinicjatorów, które odpowiadają za zainicjowanie procesu polireakcji. Dodatkowo w formułach stosuje się stabilizatory, zmiękczacze i środki powierzchniowo czynne. Substancje nakłada się na wydruk, a następnie poddaje arkusze działaniu promienników UV, które suszą powierzchnię,
• lakiery dyspersyjne – w recepturze znajduje się woda, polimery, woski i środki pomocnicze, które odpowiadają za elastyczność powłoki powstającej na wydruku. Schną one, wsiąkając w podłoże,
• lakiery olejowe – znajdują się w nich mieszanki twardych i miękkich żywic, oleje, woski oraz specjalne środki wspomagające proces suszenia. Utleniają się na nałożonej powierzchni.

Największą popularnością cieszy się lakierowanie UV. Technika ta pozwala uzyskać wysoki połysk. Pokryte w ten sposób podłoże staje się odporne na żółknięcie, a arkusze ułożone w stosy się nie sklejają. Lakiery UV można nakładać na sucho lub mokro na wiele różnych podłoży. Dużym plusem jest także ich bardzo szybkie utrwalanie się na druku. Powierzchnia jest odporna na środki chemiczne, wilgoć i ścieranie.

Zastosowanie lakierowania

Ten typ uszlachetniania druku bardzo często wykorzystuje się podczas produkcji materiałów marketingowych. Wielu Klientów zamawia lakierowanie firmowych katalogów i broszur, kalendarzy, ulotek oraz okładek. Kolejnym popularnym zastosowaniem jest produkcja różnego typu opakowań.

Podsumowanie

Profesjonalne lakierowanie druku to doskonały sposób na poprawienie jego estetyki oraz trwałości. Poszukujesz sprawdzonego wykonawcy z dużym doświadczeniem w tym zakresie? Zapraszamy do kontaktu z Drukarnią AMICUS – wyjaśnimy Ci, jak dokładanie pracujemy i nadamy Twoim materiałom poligraficznym pięknego wyglądu!